不站在市场和帮助客户解决问题的立场上做设计,一切都是空谈

logo设计师首先应该是为客户解决实际问题,才是对的logo品牌设计。不懂logo设计的人才会到处说这个log品牌设计好或者不好,出发点和目的性不同,自然品牌设计的要求和本质也不同,违背了设计本意就失去意义,更何谈好坏?

设计有好和坏吗?我更希望大家用对与错来看待这个问题。作为设计师,他不是艺术家,logo设计师首先应该是为客户解决实际问题,才是对的logo品牌设计。不懂logo设计的人才会到处说这个log品牌设计好或者不好,为什么这样说?因为任何一样作品都有他的遗憾,哪怕是大师的五星级宾馆都是有遗憾的,所以不该用好不好来判定。出发点和目的性不同,自然品牌设计的要求和本质也不同,违背了设计本意就失去意义,更何谈好坏?所以在对与错之间去思考品牌设计,会更准确的为客户解决实际问题,找到设计的真谛!

设计的目标是解决客户的问题,设计不光是设计师的作品反应,其实更多的是客户问题和受众问题的反应。而在设计作品的体现中,我们首先要让客户提出自己的需求和问题。我们从专业的角度发表自己的看法和理解。消费者作为设计的最终直接受众,其往往拥有最权威的信息表达。

标志设计或VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

企业要在品牌设计上下功夫

媒体宣传,是让客户找到你;设计师核心服务,是让客户记住你;那么商标品牌设计,就是让客户选择你。

商标设计是一个企业、一种产品或服务的质量与特点的重要标志。每当有众多的同类商品同时涌现在消费者面前任其选购的时候,消费者在一时还弄不清每种商品的质量时,往往会凭着对商标设计的信任来选购商品。这时,商标就对品牌设计的销售起了很重要的作用。

因此,企业必须用自己的高质量去创品牌设计,同时也要利用广告设计的形式突出对本企业商标设计的宣传。消费者对某种商品的商标信得过了,就会形成购买习惯,并得到心理上的满足。

品牌,是什么

一个民族没有文化无法生存,同样一个企业没有品牌亦难以长足发展。

每个企业都有自己的产品或服务,但不是所有产品或服务都可成为品牌。好产品不一定能有好价钱,但好品牌一定会有好价钱。

品牌是一种文化,品牌是一种符号,品牌是产品的好处/个性/形象/消费者需求/信念/企业等关系的总和。未来的竞争不再是产品和服务的简单竞争,而是品牌之间的残酷竞争。建立和打造强势品牌是企业参与市场分割和竞争的前提和基础,寻求品牌差异化,有效建立品牌区隔,是保证企业在激烈竞争中立于不败之地的坚强盾牌!

关于品牌命名

好的品牌名字是一个品牌成功的一半,品牌名字是品牌理念价值、产品或服务、市场定位和消费心理的综合表现,同时又可合乎中国传统周易数理,吉祥如意。

创建品牌从品牌命名开始,走好这一步,为你的品牌蒸蒸日上、日日生机打下坚实的基础。品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种竞争,是定位过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场竞争优势”。品牌命名(品牌起名)的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略等。

关于品牌个性、品牌定位和品牌文化

品牌个性:特定品牌拥有的一系列人性特色,即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分,可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想,丰富品牌的内涵。

品牌定位:在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌整体形象进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

品牌文化:品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

没有VI设计,对一个现代企业意味着什么

设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用在于:

A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

B、优秀的VI设计不仅能为企业带来利润,更能体现一种文化。它体现了一个时代的特征,展现了一种精神风貌,是一种文化的象征。

C、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

D、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

E、提高企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

一个成熟的企业家应当清醒地意识到:

VI的设计的作用绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;

与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范,不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。

但是对于一个追求永续发展的企业来讲,VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分,对这一家企业而言也可称得上是百年大计,不可动辄改弦更张的。

因此一个不成功的或是糟糕的VI设计,对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。

但是,VI是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响,设置有损于品牌形象及品牌价值积累,妨碍企业的长远发展、市场地位和品牌价值的提升。

所以,在品牌策划设计公司的选择上,企业切不可一味只看价格和收费,谁价格低就找谁,事实反复证明了这样的做法有害无益。应该更加注重设计公司的实力,多留意其案例实例和策划设计能力、水平和理念。

品牌构建只有一个角度——你的顾客

品牌,绝对不是一个简单的符号或标志(LOGO),也不是一本看似繁多而被束之高阁的的VI视觉识别手册,更不是几句品牌口号或广告语就能造就的。

品牌之所以成为品牌,就是因为它能够在顾客内心中产生共鸣,能够引发顾客的信任。对于顾客的理解、对于顾客情感需求的满足、对于顾客认知理念的理解和认同,可以引发顾客更为强烈的、更细微的、更复杂的原动力。

品牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。它代表一种力量、一种规则、一种文化、一种消费的价值取向。一个能够在品牌上有所作为的企业,也一定会像"呵护眼睛一样"来呵护顾客的信任,这其实也是在呵护自己的品牌。"

不要仅从传播的角度来构建品牌,不要从产品的角度来构建品牌,更不要从行业的角度来构建品牌,品牌构建只有一个角度——顾客。对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。永远站在顾客的角度,永远守护顾客的信任,才是构建品牌的“王道”。

到底什么才是品牌的核心

什么是品牌的核心?产品如何快速建立自身专属的品牌。这一问题困扰了不少中小型企业。

首先,品牌的价值要在消费者中才能得以体现,建立品牌的目的就是为了通过消费者对品牌的认可,来提升消费者对于企业产品的消费程度,所以获得消费者的信任,可以说是品牌的核心。

只有得到了消费者的信任才能向其销售你的产品,要是消费者不认同你的产品,企业就无法在市场中生存下去。所以信任是建立品牌的的基础。

那么我们要如何获取消费者的信赖呢?是不是单凭过硬的产品质量就能让消费者慕名而来呢?答案是不,由产品主导市场的时代已经过去,现在是消费者是上帝的时代,消费者决定了市场的走向。一个好的品必然是由消费者的需求才被生产出来的。要获得消费者的信赖与认可,就要与消费者进行交流,向其阐明企业的理念。这就需要我们通过品牌整合策划、设计和推广向消费者传达品牌形象,传播品牌理念,讲述品牌文化。

品牌名人名言
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。——大卫·奥格威
"品牌代表信任。随着顾客的选择变得越来越多样化,这一点也变得越来越重要。人们希望使他们的生活简单化。"
——联合利华/Niall Fitzgerald
"联想品牌最核心的就是诚信。在企业很小的时候,我们就很注意我们的牌子。注意不骗人,不去说不落实的话。"
——柳传志 联想控股有限公司董事局主席
在技术统治一切的年代里,品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感,在一个没有宗教的(商品)世界里,它为我们提供信仰。定义出我们是谁,而且还向与我们有关的人发出这样的信号。
——雀巢集团董事长 彼得·布莱贝克
我们的目标是把"老鼠变成米老鼠"。"老鼠"就是一般商品,很多,但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得人们的热爱。
——智威汤逊广告公司CEO 唐锐涛
我们是品牌的创造者、树立者和信徒。当你的品牌强大时,顾客会与它建立起感觉和经验的联系,他们能够充分感受到品牌带给他们的是实惠、可靠和愉快,并且成为他们生活的一部分。
——宝洁公司董事局主席兼CEO 雷富礼
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