一本设计精美,制作优良的画册,在起到传播信息作用的同时,能够在很大程度上提升企业和品牌的形象,与读者建立起有效的信息沟通和情感沟通,从而取得读者的认可度和好感。使读者在获得购买和使用的同时,品牌价值得到有效提升。

新疆qt电子认为,设计师在进行企业及产品宣传画册创意设计时,应该从以下两个方面入手,寻求和突破画册表现的方法。

一是站在生产者的立场,充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次,以获得有关产品信息的第一手素材;二是站在市场和受众的方面,分析和归纳消费者的欲望,以把握其心理的倾向和动机,然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当,将决定商业画册设计的成败。

在多年的画册设计实战中,新疆qt电子总结了以下六点设计经验和心得,与客户与同行共同探讨:

  1、先求对,再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的需求才会改变人们的态度,影响人的购买和消费行为。比如在设计企业画册的"企业简介"篇时,往往设计师会找很多图片放置的企业简介页中,包括企业场景图、企业车间图、企业办公楼、企业产品、企业领导人照片等,这样的设计很容易将读者的注意力吸引到这些图片中,而对企业简介的重要内容忽略掉,让读者对该企业有一个初步和概括性了解才是"企业简介"篇应该有的功能,不能顾此失彼本末倒置,再好的创意如不能有效的传达信息,那都是违背专业精神的。

  2、要紧紧锁定画册的目的和主题

不管什么样的商业画册创意,一定要以读者为主导。设计师要告诉自己,这个画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标而做的,它既不是为了取悦广告奖评审的展品,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,这样的创意和设计才容易引起读者的共鸣。

  3、要"一针见血"

作家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以讲故事,而宣传画册只有很有限的文字和版面。主题的表达要准确到位,要一针见血的说明产品的好处,说明公司的品牌文化、企业文化的精髓所在。因此,设计师和创意人员要善于围绕重点做"大文章"。

  4、要简单明了

通常情况下,读者是被动接受画册上所传递的内容和信息的,面对每天超大量的信息,读者的选择和注意力被大大分散。千万不要高估计读者对信息的理解、分析能力和对你这本画册的注意力,尤其是高层的决策者,他们是没有太多时间去思考和关注你这些所谓的"精彩创意"的。因此,创意和设计手法应该简单明了,易于联想。

  5、在色彩和画面设计上,要具有视觉冲击力

在画册创意和设计过程中,首先要注意烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起读者的注意与情感上的反应,提高版面信息和内容的关注度;其次要注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,基本色调,色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系 ;第三要从宣传画册的内容和企业品牌、产品和企业本身的特点出发,赋予企业及品牌、产品新颖、独特的个性,运用好企业的VI标准色、辅助色和象征图形,将宣传画册与企业VI识别系系统形成一个统一的整体。

  6、注重画册构成各要素间的匹配,尽可能做到画册的文字创意化和视觉化

篇章内容、标题、画面、色彩应用,文字排版方式这些要素要吻合,注重关联性与联想性,尽可能做到画册形式、风格、内容、色彩等的和谐、统一,如果这些元素间不匹配,就会给读者造成牛头不对马嘴违和感,失去了画册本身应有的功能,这样的宣传画册注定是没有生命力的。新疆qt电子认为:能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的宣传画册才是真正意义上的"好画册"。

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