当我们面对客户,经常会有客户这么问:为什么很多企业不能迅速做大?为什么销售了很多产品,企业却没有多少利润?为什么企业在发展时感觉后继乏力?…… 其实,所有这些问题都源于“品牌”。对于企业而言,品牌就是竞争力,品牌就是销售力,品牌就是生命力!

  那么何为品牌呢?

三个“口”字加在一起就是一个“品”字,就是一个人说你的牌子好还不行,两个人说你的牌子好也不够,要三个以上的人讲你的牌子好,你这个牌子就有了价值,就叫做品牌。 品牌是一种无形资产,可口可乐靠什么卖向全世界呢?就是靠可口可乐的无形资产——品牌的影响力卖到了全世界。

  那么,品牌的建设对企业来说有什么重要性呢?
  第一,品牌给企业带来产品的高附加值和高额利润

同样是手表,一块劳力士的售价能达到几十万,其中的奥秘何在?因为它卖的是它的历史,它的工艺,它卖的是一个身份的象征,而这些就是品牌价值。随着品牌附加值的不断提升,它的附加值就会成倍上涨,企业的利润也会随之增加。

  第二、创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础

巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论资历,注定要在同样的竞争环境下求生存谋发展。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

  第三、创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售

生活节奏越来越快的时代大背景下,人们已经没有过多的时间花在消费的反复比对和挑选上,认牌购买成了这个快节奏时代的标志之一。认牌购买逐渐成为时尚,也是大势所趋。

  那么企业如何来建立自己的品牌呢?

品质是产品的基石,品牌积累最重要元素之一就是——品质。很多企业在挖空心思做品牌,做包装的时候,我们都要告诉它,一定要把产品的品质做好,如果一个产品品质不过关,这个品牌,也就无从谈起。一个好的品牌首先代表着好的品质,这点毋庸置疑。

寻找差异化定位,必须以消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向,建立鲜明的品牌形象,再以市场竞争为导向建立鲜明的市场形象。从而形成优势竞争品牌。

就像是乐百氏的二十七层过滤强调了其独特的产品工艺,难道说其他矿泉水没有二十七层吗,当时广告一出来,其他品牌纷纷表示我们不止27层,但是没办法乐百氏提出了,乐百氏相对竞品就有了一定的市场竞争优势。

传播塑造品牌,品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,广告传播作为传播的主要形式,大家都比较熟悉的脑白金广告,在准确的品牌诉求下,采用大面积的广告轰炸策略,一时间“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语铺天盖地的袭来,脑白金成为即中央新闻联播之后第一个换台也换不走的电视画面,脑白金也因此在短短几个月内成为人尽皆知的品牌。

作为广告人,我们肩负着为客户“智造”品牌的光荣使命,我们要把品牌意识、价值和观念传递给每一个客户,让他们相信品牌的力量,相信传播的力量,相信qt电子智造的力量!


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